El objetivo de este premio es distinguir a aquellas personas, asociaciones o entidades vascas cuya labor haya supuesto una proyección de la imagen de Euskadi en el exterior. El jurado, integrado por representantes de la sociedad vasca, rectores y directores de medios de comunicación entre ellos, han decidido otorgar el premio a Aguirresarobe por la difusión del País Vasco que ha hecho a través de sus trabajos en el mundo cinematográfico.
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